群雄割据的篮球时代 欧冠篮如何在中国实现IP重组? 产业观察

对于本土IP来说,球迷的本土情节是可以依靠的坚实后盾,之后就要看各自的场次规模、运营机制及商业化运作。

对于引进的国际化IP,NBA在腾讯的运作下发挥了超常的价值,留给欧冠篮和FIBA的不仅是对市场的耐心培育,还要找出自身差异性,与中国国情更好的融合。

2014年国务院出台的 46号文拉开了体育产业化发展的序幕,各路资本争相介入,中国体育产业迎来十年黄金发展期。

体育产业环境发生变化,观看体育赛事人群也随着生活节奏的加快,以更方便、更时尚、更高效、更及时的方式来第一时间手机观看在线直播,从而打破传统电视赛事观看模式。可供新媒体直播的体育头部IP一跃成为各大网站抢手的稀缺资源。

一时间,篮球产业中的NBA、CBA、欧冠篮、NBL、FIBA、CUBA、草根联赛等体育赛事愈发火热,不仅线下的场馆吸引了众多球迷,线上的各大媒体也集聚了巨大流量,正所谓:观我中华大地的篮球赛事,万方相竞,百派纷呈,蔚然大观也。

CBA作为中国体育产业中最大的本土篮球IP,经过20年的发展在联赛规模及影响力上均取得了实质性进步。从转播的角度讲,央视以及各地方体育台都对CBA情有独钟。

全国有2000家以上的报纸、6000家杂志、600多家电视台,以及数十万个网站都在通过各种形式报道和传播CBA,赛季进行时每天CBA的稿件轻松超过50万。

从电视收视率的角度讲,其实CBA冠军总决赛的所有场次收视率都远超NBA、英超等国外顶级赛事。拿2015-2016赛季来说,CBA总决赛第五场的收视率(CCTV5)达到1.77%,而2015-16赛季NBA的整体平均收视率(CCTV5)为0.42%。

明年CBA与盈方的合同就将到期,新一轮的版权谈判正在明里暗里展开,虽然价格可能达不到中超80亿的惊喜,但随着联赛版权价值重估,CBA所带动的附属产业规模及国际竞争力将逐渐上升,未来在场次规模、运营机制及商业化运作等方面仍有巨大的突破可能。

除了CBA,今年NBL的异军突起实在有些出乎意料,其8月26日的总决赛不仅吸引了CCTV5进行现场直播,连ESPN也介入其中为直播转播“现场操刀”,现场观众更是场场爆满,恍惚间一句话浮现在脑海:NBL从未想过做CBA第二!

这句话源自于互联网 体育前不久对智美体育和第一体育娱乐公司的采访。2016年3月30日,智美体育获得了2016-2019年NBL联赛的商业运营权,和北京恩彼欧体育管理有限公司20%股权,成为该公司单一最大股东。

智美体育随后将NBL的商务开发权委托给了第一体育娱乐公司,而这家今年3月份才成立的公司近日宣布获得了前海母基金的1亿人民币A轮投资。

目前来看,随着智美体育和第一体育娱乐对NBL的改造,NBL联赛正在进行巨大的革新,其赛事IP的高度、夏季篮球的空白以及广阔的商务发展空间都等待更上一层楼。

NBA是全球覆盖范围最广、影响力最广泛的职业体育组织之一,年收入超过40亿美元,商业价值有直逼美国职业棒球大联盟之势,是当之无愧的篮球商业帝国。

2015年腾讯以5年5亿美元引进NBA,在腾讯的努力下NBA在2015-16赛季迅速掀起中国飓风。根据企鹅智酷的报告显示,NBA2015-2016赛季的在线亿,赛季总播放次数超过200亿。相比于西甲、中超、英超等,NBA以88.6%的在线直播观看率傲视群雄。

腾讯的篮球野心不止于此,2016年9月20日,腾讯体育携手国际篮联(FIBA)宣布双方在此前签署的全终端媒体转播权益的基础上,将进一步深化合作。

在这份长达9年的合作里,腾讯不仅会转播FIBA的60项3000余场比赛,也将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

FIBA的优势在于全新赛制下,每年6到10月的四大洲锦标赛,可以填补NBA和CBA休赛期的空缺,让球迷在腾讯这样的平台上一整年有篮球比赛可看。

2019年FIBA男篮世界杯将首次落户中国,这也是中国继2008年北京奥运会后又一次迎来全球性体育盛宴。要知道2015年的FIBA男篮亚锦赛累计吸引3.39亿中国观众,之后的FIBA必将在中国的篮球市场掀起“腥风血雨”。

最后就要提一下今年强势崛起的欧洲冠军篮球联赛了,欧冠篮成立于1957年,在2000年以前,国际篮联FIBA是这项赛事的掌控者,而2000年起,欧洲篮球冠军联赛成为了NBA这样的独立联盟,同样的,他们也像NBA那样把目光投向了全世界。

经过15年的发展,欧冠篮已经从1.84亿的受众成长为20亿,场均观众从3565人增加为8351人,覆盖国家由18增加为201个。

对此,欧冠篮中国执行副总裁张子竹在接受互联网 体育采访时表示:从球迷的角度讲,欧冠篮拥有很多的故事可以讲,就像里约奥运会上塞尔维亚男篮只输美国男篮3分时,大家才发现特奥多西奇也是一名世界级球员,但为何之前就一无所知呢?而从商业的角度讲,欧冠篮在中国有很多的市场空白可以填补。

欧洲篮球冠军联赛是欧洲地区最高水平的篮球比赛,包括土耳其航空欧洲篮球联赛和欧洲联盟杯两项赛事,共有25个国家超过50支球队参与。

目前,欧冠篮球正在沿袭着NBA成长的轨迹成长,像NBA在建立之初吞并ABA一样,其也在吸纳、整合着欧洲的篮球资源,重视俱乐部球队的商业运作,开始向世界扩张。

2015年7月,华录百纳与欧洲篮球冠军联赛强强联合,正式成立欧冠篮中国公司,全面经营欧冠篮球在华的商业开发。2016年,欧洲篮球冠军联赛中国行于9月份全新登陆中国。

但是无论是欧冠篮还是FIBA,作为引进中国的国际化IP,要想实现赛事重组发挥潜在价值,都有很长的路要走。

就像NBA能占领中国市场却在欧洲频频受阻一样,时差壁垒是制衡欧冠篮发展的最大因素,欧篮比赛的时间大多在北京时间的深夜,在市场尚未培育起来的背景下,不能奢望中国球迷能像沉迷英超、西甲等天天观看欧篮比赛。

针对于此,张子竹表示会把更多的欧篮球队带到中国,把欧篮打造成更亲民的品牌,另外会打通更多的播放渠道,让观众能有更多的方式观看比赛。

另外,作为外来IP,与中国国情的结合也是要考虑的问题。乐视体育副董事长马国力表示:“要对欧冠篮保持耐心,中国市场需要长期的培育。”

著名篮球解说员、现任腾讯NBA主播的柯凡对互联网 体育表示,欧篮打法更趋于团体,更偏重于竞技,节奏上不输NBA,身体对抗更加激烈,而且用的是国际规则,某种程度上更适合中国学习。

事实也正是如此,欧洲篮球冠军联赛的决赛是一场定胜负,激烈的赛制让球员、教练甚至球迷更加投入。另外在比赛对抗中,相对于NBA众多天赋异禀的球员,欧洲篮球更多依靠战术执行、篮球智商、团队协作等,因此从个人天赋和风格打法上来讲,欧洲篮球的风格和经验对中国球员和球队有着重要的参考价值。

作为欧洲篮球冠军联赛中国行的组成部分,七届欧洲冠军莫斯科中央陆军将在9月底分别与CBA新科总冠军四川品胜,以及八冠王广东东莞银行较量两场。

届时CCTV5 将进行现场直播,CCTV5录播,除此之外,欧冠篮中国与乐视体育签下了3 2的新媒体转播协议,加上已经落实合作的腾讯体育和喜马拉雅FM,欧冠篮中国打造了一个主流的、全面的播放格局。

但是在内容的衍生上,与媒体的合作不应该仅仅是比赛的播出,还要进行更多结合,精耕细作,才能发挥更大的产品价值。

欧篮比赛注重团队是它的优势但同样也是劣势,要知道NBA之所以能取得巨大的成功,浓厚的个人英雄主义占据了重要地位,在当前90后、00后逐渐成长的社会里,年轻人崇拜球星的心理不能忽视。

因此,欧洲篮球联赛完全可以在团队协作的基础上推出“造星”计划,极大程度发挥手中可利用的资源,欧洲可不只有一个“特奥多西奇”。

柯凡表示,自己做篮球解说很多年,很高兴看到中国的体育产业日渐火热,越来越多的IP涌进中国,这将促进彼此在国内市场的竞争,有竞争才有发展。

但是大家必须看到体育产业的基础是用户,就像曾经做了5年免费解说的他在进入腾讯后,对腾讯的会员收费制还是存在担忧,后来逐渐发现,只要能给大家更好的观赛体验,观众是非常乐意进行体育消费的。

张子竹对此也表示认同,从商业化角度上讲,欧冠篮现阶段不是一个收获的阶段,更多要做对市场的投入,通过前期培育市场,培养用户观看习惯,之后再考虑消费等,注重打造良性,这也是欧冠篮对市场的承诺。

欧冠篮中国公司正在整合欧洲篮球全部资源加速拓展中国篮球市场,在中国落地的项目包含篮球嘉年华、欧篮中国赛、青少年训练营、教练员培训营、中欧篮球峰会以及欧冠篮全媒体平台等。

“对市场有承诺,并不是每年做两场比赛,建立微博、微信就可以了,而是要用心去投入。我们看重中国市场的前景以及中国球迷的认知度,我希望3年左右大家提到篮球,大家能一起提出CBA、NBA、欧篮。5年之后大家能把看欧篮当成一个正常的观赛习惯。”张子竹如是说。

目前中国的篮球产业格局正如“乱石穿空,惊涛拍岸,卷起千堆雪”,只是不知道在这江山如画的局面中,会涌现出多少豪杰。

我是一个公牛的粉丝。我从小在美国长大,刚到那时英语讲的不好,我的房东太太是一个专门教英语的老师,她告诉我如果你能听懂NBA的英语篮球解说,那你的英语水平就能得到大大提高。

加上我是一个篮球迷,所以每天晚上都在看篮球比赛。直到现在,篮球已经成为我生活中的一部分。

我本身出身于工薪家庭,篮球对于我们这样的孩子,是更容易上手、更容易接触的游戏,而且我们还能收看到央视的直播,所以后来很长的时间篮球都存在我的生活中。

现在,篮球已经成为我感情的寄托,不会因为有了自己的事业就不喜欢了,更像是一种烙印。

提到篮球,想起来科比、艾弗森、加内特,但说到最初,可能对于我来说灌篮高手的印记更多一些,就像《直到世界尽头》唱的一样“谁都满怀着期望,却又不相信永远,可是也一定梦想着明天”。

怀念曾经一起打球的伙伴,怀念篮球场边的那个女生,更怀念曾经年少轻狂强说愁的青春。

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